编者按：服务消费是促进民生改善的重要支撑，也是消费转型升级的重要方向，在推动经济高质量发展中发挥着重要作用。证券时报推出“探寻服务消费新势能”系列报道，从多个角度揭示我国服务消费的亮点，探寻服务消费高质量发展新方向，敬请关注。
日前，商务部等九部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提到要优化文化产品和服务供给。此外，《措施》还提到，支持世界文化遗产、文博场馆、非遗机构、历史文化名城，挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景。
有专家在接受证券时报记者采访时认为，优化文化产品和服务供给对于扩大服务消费有积极促进作用。
剧场演出消费：文化IP擦亮地方名片
“北有安塞腰鼓，南有普宁英歌”，近年来普宁英歌火爆海内外，入选2023年全国乡村特色文化艺术典型案例名单，多次走上国际舞台，并曾于2025年登上央视蛇年春晚舞台。
日前，证券时报记者来到广东省普宁市，这座位于潮汕平原西缘的城市，处处流露出英歌等传统文化的气息。在普宁的街头巷尾，英歌文化IP已成为城市的一张闪亮名片。
记者在普宁中茵文化园发现，一到晚间，白天还稍显冷清的文化园就开始热闹起来，当地的英歌情剧场人潮涌动。根据记者在现场的感受，上述实景演出视听效果非常震撼，演出包括《古潮之火》《守护家园》《安居乐业》《普天同庆》《英歌有情》五个篇章，配备了九维空间投影矩阵、大型旋转舞台矩阵、大型天空水幕、动态梦幻水景、3D威亚等特效设备，结合潮汕文化的融入和众多演职人员的倾力投入，宛如一场充满艺术性和潮汕乡土风情的视听盛宴。
英歌文化IP已成为当地一张闪亮名片。 胡华雄/摄
据英歌情剧场方面相关负责人介绍，今年国庆中秋“双节”期间，剧场上座率平均每天达八成，最高时一晚可以满座。上述负责人表示，英歌情剧场二期预计2026年春节前建设完成，会新增小剧场、NPC互动、非遗文化体验活动等。
无独有偶，《文成公主》也早已成为西藏的重要文化IP名片，拉萨的文成公主剧场同样广受欢迎。
域上和美集团相关负责人对证券时报记者表示，2025年国庆中秋“双节”期间，域上和美集团旗下文成公主剧场以“雪域礼赞，家国同庆”为主题，推出一系列沉浸式文旅活动，取得显著市场反响。据统计，10月1日至3日，剧场日均接待游客突破3000人次，同比增长30%，观剧热度与游客参与度双双攀升，成为拉萨文旅消费市场的一大亮点。
从“硬件更新”到“内容焕新”
除了剧场演出，近年来，一些地方纷纷打造具有当地特色的文化消费新场景、新业态，擦亮文化IP名片。
比如，作为深圳商业的发祥地，东门步行街蕴含着鲜明的商业特色和深厚的文化底蕴。在这里，“新旧融合”正焕发出崭新的魅力与光彩。
记者近日在深圳东门步行街看到，各地特色美食、经典非遗手作、全新文旅打卡项目及炫酷科技体验，吸引了众多游客。有游客表示，在步行街不仅可以购物，还可以了解到东门百年商脉历史，相关活动也大大拓宽了文化消费的边界。
此外，记者在走访时发现，东门步行街在“焕新”的同时，不仅注重保留历史文脉和记忆，同时也充分考量年轻消费群体需求，打造具有地方特色以及数实融合的新型文化消费场景。据了解，原新白马服装批发市场正在打造大湾区首个“动漫+游戏+虚拟偶像”全产业链二次元商业综合体。届时，万代、卡游、三月兽等头部品牌将在此打造沉浸式体验专区，并配备户外双LED巨幕和全息演唱会系统、虚拟偶像剧场与电竞比赛场馆，进一步吸引“Z世代”人群。
有业内人士表示，对于步行街这种商业街的更新改造，首先是要“景点化”，其次就是强调文化主题，加入活动运营，如沉浸式演出，这样对整个商业步行街的盘活，能够起到积极作用。
拉动消费 助力经济前行
值得注意的是，近年来一些地方挖掘文化IP市场价值，有效带动了地方消费和经济的发展。
例如，据记者在广东普宁英歌情剧场的现场观察和了解，现场游客中，除了外地游客，还有不少本地人。而外地游客在观剧之余，会选择在普宁进行餐饮和住宿消费，这只是文化IP带来衍生消费的一个缩影。
域上和美集团相关负责人也表示，2025年国庆中秋“双节”期间，文成公主剧场通过挖掘传统文化IP价值，结合线上宣传与线下场景创新，实现了文化内容与旅游消费的深度融合。上述负责人还表示，“文成福袋”商家联动计划还成功将观剧游客引导至周边商业街区，形成“观剧—消费—再观剧”的良性循环，有效拉动区域消费协同增长。
对于传统文化IP市场价值的挖掘，中国（深圳）综合开发研究院城市化研究所执行所长明亮在接受证券时报记者采访时建议：首先，要对传统文化的内容进行深度价值挖掘和提炼转化，这也是形成市场价值的基础和关键。其次，要构建起以传统文化IP为核心的产品和服务矩阵，形成多层次立体化的商业生态。除开发更多兼具设计感、实用性和文化内涵的文创商品外，还可考虑将传统文化IP植入演艺、动漫、游戏、影视等作品中，从而进一步扩大文化传播力和影响力。最后，传统文化IP的市场价值难以一蹴而就，必须久久为功，需要有符合国际管理和市场规律的运营思路和策略。包括建立更加专业合规的IP授权体系、探索更加精准有效的社群营销方式，以及推出更多跨界联名和科技感、体验感十足的爆款产品与服务。
对于文化消费，中国（深圳）综合开发研究院港澳及区域发展研究所研究员刘雪菲认为，各地应积极拓展多元文化场景，激活消费潜力，注重文化与产业结合，挖掘本土文化内涵与表现形式。
校对：刘星莹
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